Isual è entrata a far parte di oriGIn, Organization for an International Geographical Indications Network, in qualità di Associate Member.

L’adesione inserisce Isual in una rete internazionale impegnata nella protezione e nella valorizzazione delle Indicazioni Geografiche e rafforza il percorso intrapreso dalla piattaforma nell’ambito della governance della comunicazione dei Consorzi e delle organizzazioni complesse.

Che cos’è oriGIn?

oriGIn è un’organizzazione non governativa senza scopo di lucro con sede a Ginevra, fondata nel 2003.

L’organizzazione rappresenta una rete internazionale composta da circa 700 associazioni di produttori e istituzioni legate alle Indicazioni Geografiche, provenienti da 40 Paesi.

La sua attività è orientata principalmente a:

– sostenere la protezione giuridica e l’applicazione effettiva delle Indicazioni Geografiche;
– promuovere le IG come strumento di sviluppo sostenibile per produttori e comunità;
– favorire il confronto tra Consorzi, associazioni, istituzioni ed esperti;
– approfondire soluzioni per protezione, tracciabilità, comunicazione e sostenibilità.

Qual è il ruolo di Isual all’interno di oriGIn?

Isual compare nell’elenco ufficiale degli Associate Members di oriGIn.

Questa categoria comprende organizzazioni, università, centri di ricerca, autorità, studi professionali, organismi di controllo e soggetti specializzati che condividono gli obiettivi dell’organizzazione.

La presenza di Isual introduce nella rete una competenza specifica: la governance e l’amplificazione della comunicazione all’interno di organizzazioni composte da molti soci, produttori o partner.

Perché la governance della comunicazione è importante per le Indicazioni Geografiche?

Un Consorzio può produrre contenuti autorevoli, approvati e coerenti con la propria strategia. Tuttavia, il valore di quei contenuti rimane limitato se la comunicazione si ferma sui canali istituzionali.

La vera capacità di amplificazione nasce quando soci e produttori diventano parte attiva della distribuzione.

Perché questo avvenga, però, non basta inviare materiali tramite email, cartelle condivise o gruppi di messaggistica. Il Consorzio deve poter governare l’intero processo:

– scegliere i contenuti da distribuire;
– individuare i soci più pertinenti;
– programmare le pubblicazioni;
– mantenere il controllo sulle versioni;
– verificare chi ha aderito;
– misurare la visibilità generata dalla rete e l’amplificazione.

È su questo livello che interviene Isual.

Come aiuta Isual i soci e le reti di produttori?

Isual è una piattaforma dedicata alla governance della comunicazione di rete.

Permette alla casa madre o al Consorzio di distribuire contenuti approvati direttamente attraverso i canali dei soci e dei partner, mantenendo una regia centrale.

Attraverso gruppi, tag, calendario condiviso e dashboard, l’organizzazione può indirizzare ogni contenuto ai soggetti pertinenti e osservare il livello di attivazione della rete.

Il risultato è una comunicazione più coordinata, capillare e misurabile, capace di utilizzare la presenza territoriale dei produttori per aumentare la visibilità del patrimonio rappresentato.

Che cosa rappresenta l’ingresso nella rete oriGIn?

L’ingresso in oriGIn rafforza il posizionamento di Isual nell’ecosistema internazionale delle Indicazioni Geografiche.

Rappresenta inoltre un’opportunità per confrontarsi con Consorzi, organizzazioni e competenze provenienti da Paesi differenti, contribuendo al dibattito su un tema sempre più rilevante: come trasformare reti numerose e distribuite in infrastrutture capaci di comunicare in modo coordinato.

Per le Indicazioni Geografiche, infatti, la comunicazione non riguarda soltanto la notorietà di un prodotto. Riguarda la capacità di rendere visibili territori, produttori, competenze e valori condivisi.

La differenza non risiede soltanto nel contenuto. Risiede nella rete che riesce ad amplificarlo.

Domande frequenti
Isual è partner di oriGIn?

La qualifica ufficiale riportata da oriGIn è Associate Member.

Che cos’è oriGIn?

È un’organizzazione internazionale con sede a Ginevra che promuove la protezione e la valorizzazione delle Indicazioni Geografiche.

Che cosa fa Isual per i Consorzi?

Isual permette ai Consorzi di governare, distribuire e monitorare la comunicazione attraverso i canali dei propri soci e produttori.

Come può un Consorzio amplificare i propri contenuti?

Può coinvolgere la propria rete nella distribuzione delle campagne, utilizzando contenuti approvati, destinatari segmentati, calendari coordinati e sistemi di misurazione condivisi.